电商税、京东入局外卖、新《食品安全国标》出台是为了同一个目的

电商税、京东入局外卖、新《食品安全国标》出台是为了同一个目的

电商税的推行、京东入局外卖市场以及新版《食品安全国家标准》的落地，这一系列举措看似相互独立，实则是为了同一个目标：反内卷。接下来，就让我们一起来剖析这三支“利箭”是如何整顿当下各行各业中普遍存在的极致内卷？

第一、线上商家间的价格战已经到了降无可降的地步。价格出现了倒挂，部分商品的零售价甚至低于线下的批发价。商家们陷入了低价冲量的死循环，不少商品毫无利润可言，有些甚至赔本赚吆喝，利润微薄到仅有几分几毛的也不在少数。整个商业生态陷入了一种你死我活的白干状态，就像魔童2中哪吒说的那句经典台词：“我活不活无所谓，我就要你死。”此时电商税的出台，就是为了拉高线上的运营成本，给一片哀嚎中的线下实体店留一口饭吃；

第二、京东入局外卖市场，打出降抽成、为外卖员缴纳五险一金等一系列组合拳。很明显是在倒逼美团进行内部改革，美团将不得不承担更多的社会责任，在为外卖小哥缴纳社保的同时，也给商家留有合理的利润空间，当然其结果必然会造成零售端价格的上涨，而这本质上是劳动力价值上升的一种体现，是行业进步的信号。可以预见，未来点外卖或将成为中产及以上家庭的消费，更多消费者将回归线下就餐，从而将利润回流至实体商家，促进消费力在当地循环。

第三、新版《食品安全国家标准》的落地，禁用了多款食品添加剂。众多小作坊若无法及时对现有设备进行更新换代、实现技术升级，在这一轮调整中将面临被优化的风险。而那些凭借低价策略在全国迅速扩张的好想来、赵一鸣等零食店也将遭受重创。新国标实施后，这些店铺近80%源自小作坊生产的食品能不能达标将是一个未知数。若按照新国标要求进行生产，好想来、赵一鸣等低价零食店将丧失其核心竞争优势。线上看似与实体店相近的低价商品，很多都是偷工减料后的电商版产品，在新国标的冲击下，这类产品也将逐渐退出市场。如此一来，线上线下的竞争环境将更加公平合理，商家之间的竞争焦点也将从单纯的低价，转变为对产品的创新、差异化以及特色化的打造。

2025年将成为反内卷的元年，回归线下、回归实体，是促进财富在底层流通的关键路径。我始终坚信，让各行各业保持合理利润，是扩大内需、藏富于民的最优策略。