韩妆品牌“德妃DERMAFIRM”将被出售

韩妆品牌“德妃DERMAFIRM”将被出售

德妃代言人-李栋旭

近日，私募基金Anchor Equity Partners计划出售韩国中小化妆品牌德妃(DERMAFIRM)，预计售价约2000亿韩元（今日汇率约194）。

德妃代言人-李栋旭

德妃创立于2002年8月5日，主打「医美」和「功效护肤」，总部位于江原道原州市，创始人车勋（차훈，1965年~ ）从俄亥俄州立大学工商管理系毕业后，在美国工作了一段时间，2001年回国任加拿大化妆品公司Clayton Shagal韩国分公司经理，次年接管公司并更改为现名，最初发展一般，2011年开启出口后业绩暴涨，2019~2022年销售额分别为387亿韩元、316亿韩元、527亿韩元、481亿韩元，营业利润分别为201亿韩元、92亿韩元、172亿韩元、12亿韩元。

德妃代言人-李栋旭

德妃是典型的在国外更知名的韩国品牌，曾连续5年获得韩国消费者品牌委员会、韩国消费者论坛和某二流报纸主办的“值得中国消费者期待的韩国品牌奖”。据媒体报道，2019年德妃95%的销售额来源于境外，本土仅在医院和免税店出售，也大多被境外游客买走。2022年中国双十一期间销售达208亿韩元，占年度销售的40%以上，主打产品“紫苏舒缓洁面乳”在中国年销量达281万支，加上年年增长的营销费用，销售和利润均不稳定且呈下降趋势，前景不被看好。

中国市场由于本土中低价品牌和高端国际品牌增长迅速，处于夹缝中的韩妆经营困难。2019年，专注投资东北亚特别是韩国地区的香港私募基金Anchor Equity Partners投资德妃，前后注资约1000亿韩元，2020年成为大股东，还将2019年收购的另一韩妆品牌W.Lab（公司：Wow Ventures/哇呜环球）纳入德妃重组治理结构。截至2022年底，Anchor Equity Partners和创始人车勋分别持股德妃68.7%、25%。

由于旗下多家投资公司业绩不佳，回笼资金困难，2022年电商公司Market Curly的IPO也以失败告终，Anchor Equity Partners近期加快了资产出售步伐。2023年4月11日，电商服务商NHN Commerce宣布收购W.Lab。

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